오픈AI, 챗GPT에 실시간 웹 검색 기능 출시... 황금알 낳는 AI 검색 시장 경쟁

생성형 인공지능 시장의 선두주자인 오픈AI가 자사의 대화형 챗봇인 챗GPT에 강력한 실시간 웹 검색 기능을 공식적으로 통합하며, 구글이 오랫동안 독점해온 검색 시장의 판도를 뒤흔들 파괴적인 승부수를 던졌습니다.

이번 업데이트를 통해 챗GPT는 단순히 학습된 데이터를 기반으로 답변하는 수준을 넘어, 사용자의 질문에 따라 최신 웹 정보를 자동으로 탐색하고 이를 바탕으로 정교하게 요약된 정보를 출처 링크와 함께 실시간으로 제공하게 되었습니다.

사용자는 이제 별도의 검색창을 오갈 필요 없이 챗GPT와의 자연스러운 대화 과정에서 최신 주가 정보와 실시간 뉴스, 일기 예보를 확인하는 것은 물론, 대화형 지도 기능을 통해 인근의 맛집 위치까지 즉각적으로 파악할 수 있는 고도의 편의성을 누리게 됩니다.

특히 오픈AI 검색 팀은 이번 서비스 출시를 위해 뉴스 코퍼레이션(News Corp)이나 악셀 슈프링어(Axel Springer)와 같은 세계적인 미디어 그룹들과 전략적 파트너십을 체결함으로써, 검색 결과의 신뢰도와 품질을 획기적으로 높이는 데 주력했습니다.

이러한 ‘챗GPT 검색’의 등장은 구글의 ‘AI 오버뷰’나 마이크로소프트의 ‘빙(Bing)’이 주도하던 AI 검색 시장에 강력한 긴장감을 불어넣고 있으며, 광고 중심의 기존 검색 환경에 피로감을 느낀 사용자들에게 더욱 명확하고 정제된 대안을 제시하고 있다는 평가를 받습니다.

기술적으로는 GPT-4 모델을 검색 목적에 맞게 미세 조정한 버전을 기반으로 하며, 정보 검색 기술과 딥러닝 랭킹 알고리즘을 결합하여 사용자의 의도에 가장 부합하는 최적의 정보 소스를 사이드바에 시각적으로 보여주는 것이 특징입니다.

현재 유료 구독자와 서치GPT 대기자 명단에 있는 사용자들을 대상으로 선공개된 이 기능은 향후 몇 주 내에 기업 및 교육용 계정으로 확대될 예정이며, 조만간 전 세계 모든 무료 사용자에게도 순차적으로 개방되어 검색의 일상화가 더욱 가속화될 전망입니다.

업계 전문가들은 구글의 모회사인 알파벳이 검색 광고로 천문학적인 매출을 올리고 있는 상황에서, 오픈AI가 검색 시장에 본격 진입한 것은 단순히 기술적인 업데이트를 넘어 글로벌 빅테크 간의 ‘황금알을 낳는 시장’ 쟁탈전이 본격화되었음을 의미한다고 분석하고 있습니다.

또한 메타(Meta) 역시 구글과 MS에 대한 의존도를 낮추기 위해 자체 AI 검색 엔진 개발에 박차를 가하고 있는 만큼, 향후 AI 검색 시장은 사용자에게 더욱 개인화되고 풍부한 맥락을 제공하는 방향으로 치열한 기술 경쟁이 이어질 것으로 보입니다.

출처 : 인공지능신문(https://www.aitimes.kr/news/articleView.html?idxno=32636)